ارتفاع مبيعات ييوو الصينية 225% بعد إطلاق "زوتوبيا 2" وتحولها لمركز الهدايا العالمي

تشهد مدينة ييوو بشرق الصين، المعروفة عالميًا باسم "سوبر ماركت العالم"، طفرة استثنائية في المبيعات بعد عرض فيلم الرسوم المتحركة "زوتوبيا 2" من إنتاج ديزني، حيث تزايد الطلب على البضائع المرخصة المرتبطة بالشخصيات الرئيسية مثل الضابطة جودي هوبس ونيك وايلد.

وأصبحت الدمى والحقائب وسلاسل المفاتيح من أكثر المنتجات طلبًا، مع تكدس الطلبات المؤجلة نتيجة زيادة اهتمام المستهلكين المحليين والدوليين، ما حول مركز ييوو للتجارة الرقمية إلى نقطة جذب يومية لعشاق الفيلم والمهتمين بشراء الهدايا التذكارية.

تضاعف الطلبيات

ويشير المستهلكون المحليون إلى أن الطلب على هذه المنتجات لا يُصدق، فيما وجد التجار العاملون في التجارة عبر الحدود في نجاح الفيلم فرصة لتعزيز طلبياتهم، كما تؤكد التاجرة الإلكترونية جولينازير كوربان من شينجيانغ أنها زارت المركز أربع مرات خلال شهر واحد لشراء كميات ضخمة من الألعاب والحقائب المرتبطة بـ "زوتوبيا".

وقال باو نيا، أحد كبار تجار البضائع المرخصة في ييوو، إن التحضير للجزء الجديد من الفيلم بدأ منذ العام الماضي، وأضاف أن طلبياتهم تضاعفت ثلاثة أو أربعة أضعاف قبل طرح الفيلم، ما أدى إلى ارتفاع مبيعاتهم بنسبة 30% خلال شهر واحد، ويحتفظ الآن بأكثر من 150 فئة من المنتجات المرخصة لتلبية الطلب المتزايد.

 بيانات التجارة الإلكترونية

وتؤكد بيانات التجارة الإلكترونية هذا الزخم، فقد سجلت منصة JD.com ارتفاعًا بنسبة 225% في عمليات البحث عن "زوتوبيا" خلال الأسبوع الأول من عرض الفيلم، بينما شهدت مبيعات فئة الألعاب والآلات الموسيقية قفزة بلغت 670%، ما يعكس الدور المتنامي للملكية الفكرية في تشكيل أنماط الاستهلاك.

ويشير هوانغ تشانغ تشاو، رئيس جمعية ييوو للسلع الثقافية، إلى أن البضائع المرخصة تعبّر عن تحول في سلوك المستهلك الصيني، حيث أصبحت العاطفة والارتباط بالشخصيات محركًا رئيسيًا للشراء، مضيفًا أن حقوق الملكية الفكرية ساهمت خلال العام الماضي في رفع مبيعات السلع الثقافية في ييوو بأكثر من 100 مليون يوان، مع زيادة في الأرباح تصل إلى 30% على بعض المنتجات.