كل زلة لفظية يمكن أن تؤدي إلى مفاقمة شعور الناخبون بالقلق من أنه ليس مؤهلا للمنصب الرئاسي
حجب بايدن عن حضور اللقاءات العامة يفاقم مخاوف تدهور شعبيته
زادت أخطاء بايدن اللفظية التي ارتكبها الرئيس الأمريكي خلال أسبوع واحد، وازداد الأمر سوءا بقرارات اتخذها فريق حملته الانتخابية بحجبه عن حضور عدة لقاءات عامة، بحسب تقرير لوكالة بلومبرج.
وثارت المخاوف بشأن كيفية إدارة حملة الرئيس البالغ من العمر 81 عامًا خلال الأشهر التسعة المقبلة.
وقرر فريق حملته حجب بايدن عن الصحافة، معلنين أنه سيلغي مقابلة تقليدية في بطولة السوبر بول ويختار عدم عقد مؤتمر صحفي إلى جانب المستشار الألماني أولاف شولتز.
ولكن بعد ذلك أدت سلسلة من الأخطاء التي خلط فيها بايدن بين الزعماء الأوروبيين الذين ماتوا منذ فترة طويلة ونظرائهم الأحياء، إلى تضخيم التساؤلات حول ما إذا كان مساعدوه يبقون الرئيس في حالة من الغموض.
بعد ذلك، بعد إصدار تقرير لاذع لوزارة العدل أشار إلى “تضاؤل قدرات بايدن وذاكرته الخاطئة” – على الرغم من أنه خلص إلى أن التهم الجنائية غير مبررة – رتب الرئيس على عجل لعقد مؤتمر صحفي في البيت الأبيض.
ولكن خطأ آخر، وهو تحديد الرئيس المصري عبد الفتاح السيسي كزعيم للمكسيك، لم يسفر إلا عن تأجيج المخاوف ذاتها التي دفعت إلى عقد المؤتمر الصحفي في المقام الأول.
وتسلط هذه الأحداث الضوء على التحدي الذي لا يحسد عليه الذي يواجه مساعدي بايدن، الذين يعرفون أن كل زلة لفظية يمكن أن تؤدي إلى مفاقمة شعور الناخبون بالقلق من أنه ليس مؤهلا للمنصب الرئاسي.
ويتبني الفريق المسئول عن إدارة حملة الرئيس الانتخابية "استراتيجية تجاوز الساعة" التي تركز على الوصول إلى شهر نوفمبر خاليًا من الأخطاء الكبيرة مع تأخير القرارات المثيرة للجدل. ويمكنهم مقابل هذا التركيز على دحض المخاوف المبالغ فيها عن طريق السماح لوسائل الإعلام بالوصول إليه بسهولة.
قال حوالي 76٪ من الناخبين، بما في ذلك نصف الديمقراطيين، إن لديهم مخاوف بشأن الصحة العقلية والجسدية لبايدن في استطلاع أجرته شبكة إن بي سي نيوز صدر هذا الأسبوع.
مخاطبة الشباب
إن المشهد الإعلامي المتغير، مع زيادة عدد الناخبين الذين يستهلكون الأخبار من خلال خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي المنسقة، يزيد من تعقيد الجهود المبذولة لتطوير وتنفيذ استراتيجية الاتصالات.
وتولت الخبيرة الاستراتيجية الديمقراطية أنيتا دن، التي لها تأثير كبير على نهج بايدن السياسي والاتصالاتي، توجيه الموظفين للتركيز نحو المزيد من التفاعل مع الوسائط الرقمية. يقول مساعدو البيت الأبيض إن هذا جزء من جهد للتأكيد على التواصل غير التقليدي مع الناخبين، مع الاستمرار في استخدام تفاعلات المسار الصحفي لتوجيه الرسائل.
ويقولون إن الدليل موجود: هزم بايدن دونالد ترامب الذي سمح بوصول الصحافة إليه في عام 2020، وتفوق أداء الديمقراطيين على التوقعات في الانتخابات النصفية لعام 2022، وحقق الرئيس انتصارات تشريعية كبيرة.
لكن تركيز المستهلكين على مقاطع الفيديو القصيرة يوفر أيضًا لخصوم بايدن التنسيق المثالي لتحويل بياناته الخاطئة وأخطائه إلى لقطات يتم تقديمها للمشاهدين الأصغر سنًا.
على المدى القصير، يتبنى فريق بايدن دفاعًا متعدد الجوانب.
وكثف البيت الأبيض وحلفاؤه هجماتهم على روبرت هور، المستشار الخاص الذي شكك في دقة بايدن، مشيرًا إلى أنه أحد المعينين من قبل ترامب. ويقول مساعدون إن هور غير مؤهل لتقييم القدرات العقلية للرئيس وانتهك معايير وزارة العدل بقيامه بذلك.
وقال بايدن نفسه إنه من غير اللائق أن يلمح هور إلى أنه لا يتذكر متى توفي ابنه بو، وقدم هذه الحجة بشكل مباشر وبذيء للديمقراطيين في مجلس النواب الذين التقى بهم بعد نشر التقرير.
لاحظ الحلفاء أيضًا ميل ترامب إلى ارتكاب الزلات، بما في ذلك الخلط بين منافسته الجمهورية في الانتخابات التمهيدية نيكي هيلي ورئيسة مجلس النواب السابقة نانسي بيلوسي. وجادلوا بأن وسائل الإعلام تطبق معايير مزدوجة، حيث تشير إلى كل خطأ يرتكبه بايدن بينما يتعجبون من أن ترامب، المرشح الأوفر حظا للحزب الجمهوري، لا يزال يحظى بشعبية لدى قاعدته على الرغم من التصريحات الفاحشة أو غير الدقيقة.
سلط البيت الأبيض يوم الجمعة الضوء على التقارير التي تشير إلى أن الجمهوريين يعترفون سرًا ببراعة بايدن وبراعته التفاوضية حتى عندما يسخرون علنًا من عمره.
وقال جيم ميسينا، مدير حملة الرئيس السابق باراك أوباما: "الآن ليس وقت الذعر". "على الجميع أن يأخذوا نفسًا ويواصلوا القتال."
فقاعة وسائل الإعلام
يقول المسؤولون إنهم يتطلعون على المدى الطويل إلى توسيع نطاق تركيزهم بعيدًا عن فقاعة وسائل الإعلام في واشنطن، خاصة من خلال الوصول إلى الناخبين الشباب الذين من المرجح أن يستهلكوا المعلومات على منصات مثل سناب شات وتيك توك.
قام موظفو البيت الأبيض والحملة بتغيير لقاءات بايدن لجعلها أكثر قدرة على تعبئة الجماهير الرقمية. لقد تخلى بايدن عن التجمعات التقليدية وتوجه إلى أماكن أكثر حميمية حيث يتفاعل بشكل فردي مع العمال النقابيين أو أصحاب الأعمال.
قال أندرو بيتس، المتحدث باسم البيت الأبيض: "يسافر الرئيس بايدن في طول البلاد وعرضها بمعدل مفرط غالبًا ما يتجاوز جداول أسلافه، ويتحدث مباشرة إلى الشعب الأمريكي من خلال استراتيجية الاتصالات المذكورة أعلاه حول كيفية كفاحه من أجل تنمية الطبقة الوسطى وحماية حرياتنا."
وقد دعت الإدارة منشئي المحتوى المحليين، على أمل أن يلتقطوا صورًا شخصية مع الرئيس وينشروا مقاطع فيديو غير رسمية على وسائل التواصل الاجتماعي. بدأ مكتب الإستراتيجية الرقمية التابع للبيت الأبيض في إشراك أصحاب النفوذ من خلال معاينة الأخبار وعرض المسؤولين لإجراء المقابلات ودعوة المبدعين إلى الحفلات.
ويقول مساعدو الحملة إن التركيز سيمتد إلى القرارات المالية. وبدلًا من التركيز على الإعلانات التلفزيونية التقليدية وقرع الأبواب، يخطط فريق بايدن للإنفاق عبر مجموعة أكثر تنوعًا من فرص التواصل.
وقال روب فلاهيرتي، نائب مدير حملة بايدن: "علينا أن نفتح الباب لكيفية قضاء الرئيس لوقته، وكيف نستخدم وقتنا".
دحض مزاعم ضعف ذاكرة الرئيس
ويشير المساعدون إلى أن بعض لقاءات الرئيس الأخيرة على البودكاست، بما في ذلك الجلوس مع الممثل الكوميدي كونان أوبراين وإجراء نقاش مع مذيع شبكة سي إن إن أندرسون كوبر، تحقق أهدافًا قد لا يمكن تحقيقها من خلال المقابلات التقليدية.
ومن شأن مثل هذا النقاش المركز الناعم مساعدة بايدن على دحض مزاعم افتقاده للصحة العقلية من خلال إظهاره منخرطًا في محادثات موضوعية وطويلة.
وفي الوقت نفسه، يقول مساعدو بايدن إنهم يريدون تجنب وضع الرئيس في أماكن غير سياسية. وقال مساعدون إن قرار إلغاء مقابلة سوبر بول لم يكن بسبب مخاوف من تعثر بايدن ولكن لأنهم لم يروا فرصة لكسب أصوات الناخبين الأكثر تركيزًا على اللعبة.
ومع ذلك، وصف أحد الخبراء الاستراتيجيين الديمقراطيين إلغاء المقابلة بأنه فرصة ضائعة، مشيرًا إلى أن الملايين رأوا ترامب في هذا الوضع.
ويخاطر بايدن بخسارة الفرص الرئيسية لطمأنة الناخبين قبل نوفمبر
وكتب دان فايفر، كبير مستشاري أوباما السابق، في رسالته الإخبارية: "لكي يفوز الرئيس، يجب عليه أن يثبت مرارًا وتكرارًا أن هور مخطئ وأنه قادر على أداء منصبه"، مضيفًا أن "هذا يعني إجراء المزيد من المقابلات والمزيد من المؤتمرات الصحفية".
