يمكن لشركة أبل التوصل إلى تسوية مع ماسيمو
أيام تفصل أعمال بقيمة 17 مليار دولار عن حظر أمريكي.. أبل تعد خطة إنقاذ
وضعت شركة أبل خطة لإنقاذ ساعاتها الذكية من حظر أمريكي وشيك على أعمال بقيمة 17 مليار دولار، إذ تشتمل الخطة على إصلاحات للبرامج وحلول أخرى محتملة، بحسب وكالة بلومبرج.
يتسابق المهندسون في الشركة لإجراء تغييرات على الخوارزميات الموجودة على الجهاز الذي يقيس مستوى الأكسجين في الدم لدى المستخدم - وهي ميزة تقول شركة ماسيمو إنها تنتهك براءات الاختراع الخاصة بها. وهم يقومون بتعديل كيفية تحديد التكنولوجيا لتشبع الأكسجين وتقديم البيانات للعملاء، وفقًا لأشخاص مطلعين على العمل.
إنه جهد هندسي عالي المخاطر على عكس أي جهد قامت به شركة أبل من قبل. وعلى الرغم من أن منتجات الشركة المصنعة لهواتف آي فون قد تم حظرها سابقًا في بعض البلدان بسبب نزاعات قانونية، إلا أن هذا التقييد سيضر بواحد من أكبر صانعي الأموال لشركة أبل في بلدها الأم - في عيد الميلاد على الأقل. ومن دون استخدام البيت الأبيض للفيتو في اللحظة الأخيرة، فإن الحظر الذي فرضته لجنة التجارة الدولية سيدخل حيز التنفيذ في 25 ديسمبر.
تسوية مع ماسيمو
يمكن لشركة أبل التوصل إلى تسوية مع ماسيمو، على الرغم من أن هذا هو الطريق الذي تفضل عادةً عدم اتباعه. ولا يبدو أن الشركتين قد انخرطتا في هذه الجبهة. في الوقت الحالي، تركز شركة أبل على تعديل التكنولوجيا الخاصة بها ومحاولة كسب استحسان الجهات التنظيمية.
إذا استمر الحظر، تعمل شركة أبل على مجموعة من الخيارات القانونية والفنية. لقد بدأت بالفعل في إعداد المتاجر للتغيير. وأرسلت لافتات جديدة إلى منافذ البيع بالتجزئة التي تروج لساعة أبل واتش دون عرض صور لـ Series 9 وUltra 2 – وهما الطرازان المستهدفان بالحظر. ستظل ساعة SE المنخفضة التكلفة للشركة متاحة.
وتخطط شركة آبل لوقف بيع الساعات المحظورة على موقعها على الإنترنت يوم الخميس ثم سحبها من منافذها البالغ عددها 270 متجرًا تقريبًا بحلول 24 ديسمبر.
أدت هذه الأخبار إلى انخفاض أسهم شركة أبل بنسبة تقل عن 1٪ يوم الاثنين. ولم تتغير الأسهم تقريبًا في تداول ما قبل السوق يوم الثلاثاء عند 196 دولارًا. ارتفعت أسهم ماسيمو بنسبة 3.2٪ يوم الاثنين.
وقالت شركة ماسيمو في بيان لها إن قرار حظر نماذج أبل واتش "يوضح أنه حتى أقوى شركة في العالم يجب أن تلتزم بالقانون".
يشير العمل داخل شركة أبل إلى أن الشركة تعتقد أن تغييرات البرامج - بدلًا من إصلاح الأجهزة الأكثر تعقيدًا - ستكون كافية لإعادة الجهاز إلى رفوف المتاجر. لكن براءات الاختراع التي هي جوهر النزاع تتعلق في الغالب بالأجهزة، بما في ذلك كيفية انبعاث الضوء إلى الجلد لقياس كمية الأكسجين في دم الشخص.
وقالت متحدثة باسم شركة أبل إن الشركة تعمل على تقديم حل بديل إلى وكالة الجمارك الأمريكية، المسؤولة عن الموافقة على التغييرات لإعادة المنتج إلى السوق.
قالت شركة ماسيمو أن إصلاح البرنامج لن يكون علاجًا كافيًا. وقالت الشركة المصنعة للأجهزة الطبية: "الأجهزة بحاجة إلى التغيير".
قيود على الاستيراد
وسيتخذ الحظر الذي تفرضه لجنة التجارة الدولية شكل قيود على الاستيراد، مما يجعل من المستحيل على شركة أبل بيع الجهاز في الولايات المتحدة. تعتمد الشركة على الموردين الأجانب لمكونات الساعة وتجميعها.
وقال إيفان زيمرمان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة إيدج، التي تصنع برامج لصياغة براءات الاختراع، إن مثل هذه النزاعات عادة ما تتم تسويتها قبل أن تصل إلى هذه النقطة.
وقال: "هذه الأنواع من النزاعات التي تؤدي إلى فرض قيود على الاستيراد نادرة وغالبًا ما تستخدم كوسيلة ضغط في مفاوضات التسوية". وقال زيمرمان إنه قد يكون من الصعب على شركة أبل حل النزاع من خلال تعديلات البرمجيات، بالنظر إلى مدى اتساع براءات اختراع شركة ماسيمو. لكنه قال إن شركة أبل يمكن أن تقدم حجة معقولة مفادها أن البرنامج يتحكم في كيفية عمل الجهاز.
وبينما تعمل الشركة على إصلاحات الأجهزة والبرامج، فإن وصول التكنولوجيا الجديدة إلى السوق سيستغرق وقتًا طويلًا. إن عملية اختبار البرامج الداخلية لشركة أبل طويلة، وذلك لسبب وجيه. تحتاج الشركة إلى التأكد من أن أي تغييرات لن تؤدي إلى تعطيل ميزات الساعة الذكية الأخرى. قد تحتاج التعديلات أيضًا إلى اختبارات إضافية نظرًا للغرض الطبي منها.
في السيناريو الذي تحتاج فيه شركة آبل إلى إزالة الأجهزة من أجهزتها، فإن إنتاج نماذج جديدة وشحنها قد يستغرق ثلاثة أشهر على الأقل، وفقًا لشخص مطلع على عمليات الشركة. وهذا لا يأخذ في الاعتبار المدة التي ستستغرقها وكالة الجمارك للموافقة على هذه الخطوة.
تمت إضافة ميزة الأكسجين في الدم لأول مرة إلى أبل واتش في عام 2020 مع طراز Series 6. في ذلك الوقت، كانت جائحة فيروس كورونا مستعرة واستخدم بعض الأطباء مستويات الأكسجين في الدم لتقييم تأثير الفيروس على قدرة المرضى على التنفس.
قنوات البيع المباشرة
تراقب الميزة مستويات الشخص على مدار اليوم. يمكن للمستخدم أيضًا الحصول على القراءة الحالية، والتي تستغرق حوالي 15 ثانية. يسعى العديد من المرضى إلى الحصول على مستويات تتراوح بين 95% و100%.
تم تضمين هذه الإمكانية أيضًا في Apple Watch Series 7 وSeries 8. توقفت شركة أبل عن بيع Series 7 عندما تم إصدار موديلات جديدة، لكن Series 8 تظل متاحة كجهاز محدث. وإذا دخل الحظر حيز التنفيذ، فيجب أن تتوقف هذه المبيعات أيضًا.
ينطبق الحظر الذي فرضه مركز التجارة الدولية فقط على قنوات البيع المباشرة لشركة أبل، لذلك يمكن لتجار التجزئة الخارجيين مثل وولمارت وبست باي وتارجت كورب الاستمرار في تقديم الجهاز. قال كل من وولمارت وبست باي يوم الاثنين أنهما لا يخططان للتوقف.
استخدمت شركة أبل بشكل متزايد ميزات الصحة والسلامة لتسويق ساعاتها الذكية، مما ساعد على تحويل التشكيلة إلى محرك رئيسي للنمو في السنوات الأخيرة. ويقدر المحللون أنها حققت إيرادات لشركة أبل بقيمة 16.9 مليار دولار في السنة المالية 2023، ارتفاعًا من 9.1 مليار دولار سنويًا قبل خمس سنوات.
وعلى الرغم من أن هذا يمثل جزءًا صغيرًا من 200 مليار دولار التي حققها آي فون، إلا أن الساعة تساعد أيضًا في إبقاء الأشخاص منغلقين على نظام أبل البيئي.
ومن غير الواضح ما إذا كان البيت الأبيض سيمنح أبل مهلة في نهاية المطاف. وقال مسؤول في الإدارة إن الممثلة التجارية الأمريكية كاثرين تاي تتولى المراجعة وتدرس بعناية جميع العوامل في النزاع.
يتمتع البيت الأبيض بسلطة الاعتراض على قرارات لجنة التجارة الدولية، وقد فعلت إدارة أوباما ذلك بالضبط بحظر أجهزة آي فون في عام 2013 في الولايات المتحدة. لكن هذا الحكم نابع من معركة براءات الاختراع مع شركة سامسونج للإلكترونيات ومقرها كوريا الجنوبية. وتقع شركة ماسيمو في إيرفاين، كاليفورنيا، مما يعني أنه سيتعين على الحكومة اختيار شركة أمريكية على أخرى.
وقالت ماسيمو في بيانها إن قرار مركز التجارة الدولية اتبع عملية قانونية شاملة و"يجب احترامه".
